Direktbanken können die Deutschen bislang wenig überzeugen. Der Anteil der Direktbank-Kunden beträgt derzeit nur etwa vier Prozent der Gesamtbevölkerung. Weitere sechs Prozent überlegen allerdings den Wechsel. Dies ist ein wesentliches Ergebnis der Finanzdienstleistungs-Studie ¿Soll und Haben¿, die vom Spiegel und vom Manager Magazin in Auftrag gegeben worden war. Der geringe Bekanntheit von Online- Banken und das Bedürfnis nach persönlicher Beratung sind als Gründe für die Unbeliebtheit zu nennen.

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Der Markt für ökologische Finanzanlagen hat sich 1999 stark entwickelt. Eine Umfrage des Öko-Zentrums NRW unter allen Fondsanbieten ergab, dass deutsche Privatanleger im vergangenen Jahr rund 1,16 Milliarden Mark in Umweltfonds investiert haben – ein Plus von 100%. Insgesamt machen die Umweltfonds jedoch nur einen Bruchteil des gesamten Fondsvermögens von 560 Milliarden Mark aus.
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Im ersten Halbjahr diesen Jahres sei die Zahl der Aktionäre um rund 25% gestiegen, so Prof. Rüdiger von Rosen, Chef des Deutschen Aktieninstituts. Trotzdem die Zahl der Aktionäre in den USA oder Großbritannien noch weitaus höher ist, so ist der Trend doch klar erkennbar. Der typische deutsche Aktionär ist zwischen 30 und 40 Jahre alt, männlich, bezieht ein Monatsgehalt von rund 7.000 DM und möchte unter anderem mit Aktien seine private Altersvorsorge finanzieren.
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